1. Ponga sus anuncios en web sites que atraigan a su público objetivo. No se deje deslumbrar por los grandes números.
2. Llame a la acción (¡Haga click aquí!).
3. Ofrezca algo que realmente beneficie a la gente y les invite a actuar.
4. Utilice preguntas “¿Buscando software gratuito?”
5. Use mensajes anónimos, preguntas y afirmaciones extrañas, etc.
6. La publicidad online no es efectiva cuando se usa simplemente como publicidad corporativa.
7. Evite que parezca un anuncio. Intégrelo en la página donde lo va a ubicar.
8. Rote sus anuncios periódicamente. Los anuncios van perdiendo efectividad a medida que pasa el tiempo.
9. Utilice una URL diferente para cada página web a la que apunta un anuncio. De esta forma será muy fácil controlar sus resultados.
10. No dirija a sus visitantes hacia su home page. Si un cliente potencial se interesa por un nuevo producto o una promoción especial, no debería obligarle a averiguar dónde se encuentra lo que está buscando.
11. Incluya el comando alt en sus anuncios.
12. Cree un sentido de la urgencia poniendo una fecha tope.
13. Ya que el anuncio puede ser visto durante unos pocos segundos, puede usar 16 colores.
14. Utilice los servicios de empresas de intercambio de banners como burstmedia.com, worlddata.com…

En este capítulo además, se trata:
- ¿Cómo someter su web site a los buscadores?
- Las nuevas tendencias de los buscadores.
- Analizando el rendimiento futuro de su inversión publicitaria.
- Las RRPP online.
- Marketing de guerrillas en Internet.